Головні цілі даного курсу: розповісти про дієвість PR і підготувати що навчаються до практичної роботи і ухвалення правильних рішень.
Курс:
- пропонує визначення і теоретичні основи PR, говорить про те, чим дана область відрізняється від інших: громадської думки, етики, досліджень і права;
- дає огляд областей знання, в яких повинен бути компетентний PR-фахівець: від техніки комунікації, що є наріжним каменем професії, до загального і кризового управління і інтегрованих маркетингових комунікацій;
- містить розділи, присвячені основним навикам і прийомам, якими необхідно опанувати PR-фахівцеві: складання текстів для читання або сприйняття на слух і робота із засобами масової інформації;
- описує найбільш важливі для PR суспільні групи, від співробітників і засобів інформації до споживачів;
- містить безліч конкретних знань і практичних навиків, корисних для як початківця, так і досвідченого PR-фахівця.
Резюме і питання для обговорення виділяють ключові моменти в кожному розділі.
Програма курсу
Перший блок:
Що таке PR
Визначення PR по функціях
З ким працює PR
Розвиток PR
Чи Айві: батько сучасних PR
Розвиток PR на сучасному етапі в уряді, консалтингу і освіті
Зміни, конфронтація і конфлікти
PR-освіта
Що є громадською думкою
Вплив на громадську думку
Сила переконання
Корпоративні кодекси поведінки
Принципи і типи PR-досліджень
Методи PR-досліджень
Використання допомоги зовнішніх консультантів
PR і етичні норми
PR і авторське право
Другий блок:
Теорія комунікації: джерело, кодувальник, повідомлення, декодіровщик, одержувач
Теорія управління PR
Планування PR
Управління по PR-цілях
Складання PR-бюджету
Підготовка PR-плану
Організація PR-відділу
Організація PR-агентства
Управління під час кризи
Планування в умовах кризи
Комунікації під час кризи
Інтегровані маркетингові комунікації
PR і маркетинг
Популяризація продукту
Створення бренду в Інтернеті
Маркетингова діяльність в PR
Маркетинг подій
PR-реклама
Розміщення рекламованих товарів в сюжетах фільмів
Письмові навики, необхідні в PR
Основи створення тексту
Прес-релізи: цінність інформації, формат, стиль, зміст
Важливість редагування
Медіа-кит
Лист-приманка
Інструменти підготовки внутрішніх письмових матеріалів
Позиційний матеріал
PR і Інтернет
Зв’язки із ЗМІ в Інтернеті
Онлайновий моніторинг
Просування продуктів в Інтернеті
Третій блок:
Друкарські засоби інформації
Засіб інформації номер один
Сприяння популярності
Об’єктивність преси
Чинник Інтернету
Відносини із ЗМІ
Досягнення “паблісіті”
Організація популяризації в пресі
Організація популяризації в Інтернеті
Вимірювання популярності
Як поводитися під час телевізійного інтерв’ю
Відео прес-релізи
Робота з персоналом
Кредит довіри
Чутки і як з ними боротися
Цілі встановлення хороших відносин з місцевим співтовариством
Робота з різними суспільними групами
PR в уряді
PR-фахівці в уряді
Лобіювання в уряді
Взаємодія з місцевими властями
Інтернаціоналізація PR
0 Відгуків на “Дистанційний курс Введення в паблік рілейшнз”
Залишити відгук