Дистанційне Навчання

Мета курсу: систематизоване повномасштабне вивчення основ маркетингу з акцентом на специфіці російської ринкової ситуації.

Курс є спробою в систематизованому вигляді представити як основи маркетингу, так і специфіку його реалізації в умовах сучасної Росії. Учбовий матеріал поєднує досягнення західних авторитетів в області маркетингу з російськими підходами, що знайшло віддзеркалення в обов’язковому включенні в кожен розділ курсу конкретних ситуацій на прикладах російських фірм.

В курсі докладного освітлені всі елементи комплексу маркетингу з акцентом на специфіці російської ринкової ситуації. Детально, з використанням нестандартних прикладів, розглянуті ринок, його дослідження і сегментація, маркетинг-мікс, товар, ціноутворення і позиціонування, брендінг, реклама і стратегічне планування.

Курс особливо рекомендується охочим отримати системні початкові знання в області маркетингу, а також тим, хто хотів би упорядкувати отримані раніше з різних джерел розрізнені відомості про маркетинг.
Розділи курсу забезпечені основними висновками, словником термінів, контрольними питаннями і тестами, списками рекомендованої літератури, комплексом ситуативних завдань.

Програма курсу

Програма першого модуля навчання:

Як виник і що є маркетингом?
Коли і як з’явився маркетинг?
Основні етапи становлення і розвитку маркетингу
Маркетинговий підхід в менеджменті
Еволюція маркетингу в Росії
Антимаркетингові стереотипи
Еволюція маркетингу на рівні фірм при переході до ринку
Відношення до маркетингу в сучасній Росії
Інформація в маркетингу і її джерела
Маркетингове дослідження
Поведінка споживачів
Сучасна теорія потреб
Класифікація споживачів і основні характеристики покупця
Мотивація споживача і чинники, що впливають на купівельну поведінку
Процес вибору товару споживачем і ухвалення рішення про покупку
Стратегічний маркетинг
Маркетинг-мікс - передвісник стратегічного маркетингу
Стратегічний маркетинг
Зміст стратегічної маркетингової діяльності
Критерії класифікації, генезис і види стратегій
Послідовність етапів формування стратегії

Програма другого модуля навчання:

Організація, планування і бюджет маркетингу
Традиційні і сучасні організаційні структури служби маркетингу
Організація маркетингової діяльності
Прогнозування і зниження ризиків
Маркетингове планування
Бюджет маркетингу
Товар і товарна політика
Що таке «товар» в маркетингу?
Підходи до класифікації товарів і послуг
Якість і конкурентоспроможність товару
Асортимент і номенклатура
Сегментація ринку і позиціонування товару
Розробка нових товарів і їх життєвий цикл
Маркіровка, торгова марка, бренд і упаковка
Проблеми товарної політики в Росії
Цінова політика в маркетингу
Що таке «ціна»?
Основні чинники, цілі, труднощі і проблеми ціноутворення
Методи формування цін
Адаптація цін
Цінова еластичність попиту
Ціни в умовах конкуренції
Специфіка цінової політики в Росії
Маркетингові комунікації
Суть і види маркетингових комунікацій
Загальна характеристика реклами
Планування і бюджет реклами
Вимоги сучасної реклами, її особливості і тенденції в Росії

Програма третього модуля навчання:

Рух товару і торгівля
Канали збуту: види, вибір, побудова і управління
Логістика
Маркетинг закупівель
Маркетинг продажів
Становлення нового збуту і торгівлі в Росії
Інтернет-маркетинг
Російська частина Інтернету і перспективи маркетингу
Реклама в Інтернеті
Міфи мережевого маркетингу
Традиції поведінки користувачів Інтернету
Методи Інтернет-маркетингу
Маркетинг виробничих товарів
В2В - електронна форма маркетингу «бизнес-для-бізнесу»
Маркетинг інтелектуального капіталу
Маркетинг людського капіталу
Маркетинг організаційного капіталу
Маркетинг територій
Маркетинг локальних місць
Маркетинг в найближчі десятиліття

Джерело: elitarium.ru

Статті по темі

• Дистанційний курс Організація придорожнього сервісу